首页·
最新评论
·装修杂谈·装修知道·装修材料·装修公司·家居家电·工长和设计师
·添加品牌

您好,请 登录 或 注册
宜家为何把“第一次”给了中国,给了天猫?

2020/3/14 19:35:03   来自:VC   (bj) 人气指数:(12248)

标题: 宜家为何把“第一次”给了中国,给了天猫?
评论: 宜家家居  推荐: 点击购买 → 宜家家居(产品/服务)

2020/3/14 19:35:03  VC      (给VC发短信) 01
全球领先的家具及家居用品零售商宜家(IKEA)日前宣布正式入驻天猫,这也是宜家在全球范围内首次在第三方平台上开设线上官方旗舰店。77岁的宜家把“第一次”给了中国,给了天猫,这无疑意味着宜家正在加快脚步,全面布局中国的线上市场。|装修点评网d05ly5.com

此前,外界有不少声音认为,宜家对于电商、全渠道和数字化等零售新趋势,反应过于保守和谨慎。消费者已经变了,市场更是在巨变,宜家怎能不变呢?去年8月,宜家中国首次对外发布了其“未来+”战略,数字化和全渠道变革被放到了最显眼的位置。|装修点评网d05ly5.com

实际上,宜家上天猫对于双方来说,都只是各自新故事的开始。|装修点评网d05ly5.com

2020/3/14 19:35:50  VC      02
不是亚马逊是天猫 躺着逛宜家愿望达成|装修点评网d05ly5.com

由于仍处于疫情期间,宜家中国区总裁安娜·库丽佳(Anna Pawlak-Kuliga)与天猫兼淘宝总裁蒋凡一起,通过淘宝直播“云签约”的方式,为网上新店揭幕,一共有超过30万网友围观了这场宜家首秀,淘宝直播间变身宜家样板间,让消费者躺在家里也能逛宜家。而且仅在直播期间,就已经有超过7万的天猫用户成为了宜家粉丝。|装修点评网d05ly5.com

据悉,宜家天猫旗舰店首期会上架3800余款产品,包括客厅、卧室等品类的畅销商品。初期服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者,随后将逐步拓展至全国。此外,双方还打通了会员体系,消费者在宜家天猫旗舰店和门店可使用同一账号,且价格一致。|装修点评网d05ly5.com

实际上,在电商席卷全球的大背景下,宜家步伐一直比较缓慢,对于第三方电商平台更是保持非常谨慎甚至迟疑的态度。2018年,宜家曾在美国短暂试水与亚马逊合作(并未设立官方旗舰店),出售一些小件的家居用品,但不久就宣布退出了。虽然双方都没有说明原因,但外界分析普遍认为,根本的还是销量并没有达到预期。|装修点评网d05ly5.com

而此次宜家和天猫的合作显然要更加深入。“2018年底,宜家中国开始转型,我们新的战略有三大支柱:数字化创新、渠道拓展和进一步打造提升宜家作为家居服务生活专家的能力。加入天猫这个平台是宜家中国战略所取得的重要里程碑,也是我们在渠道拓展方面的又一突破。”安娜·库丽佳在接受包括《中国经济周刊》在内的媒体“云采访”时表示。|装修点评网d05ly5.com

安娜·库丽佳认为,中国的数字化走在了全球的前列,宜家希望在中国率先加速转型,让中国市场成宜家全球数字化的“样版间”。|装修点评网d05ly5.com

据阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理吹雪透露,双方早在几年前就开始接洽,而在过去6-8个月中,双方进行了更加深入的探讨,才促成了此次合作。|装修点评网d05ly5.com

“宜家是一个非常有品牌力而且是代表生活方式的品牌,在中国主要城市有足够大的粉丝基数。而在阿里巴巴特别是在天猫为主的零售平台上,有大量活跃年轻的用户,所以双方在用户角度上来讲,我们有共同的服务用户的诉求。我们讨论最多是如何打通我们双方的用户和会员,这也是未来我们双方努力的最主要方向。”吹雪在接受采访时表示。|装修点评网d05ly5.com

2020/3/14 19:36:14  VC      03
宜家+天猫 不止卖货那么简单|装修点评网d05ly5.com

宜家在入驻天猫之前,虽然也在官网进行线上销售,但淘宝上仍有为数众多的代购店,他们依托于宜家的32个线下门店,孜孜不倦地帮助无法到店的顾客采购商品。|装修点评网d05ly5.com

据安娜·库丽佳透露,宜家线下门店提供的商品共计9500种,目前登陆天猫旗舰店的有3800种商品,主要是热销的产品系列以及家居解决方案。“之所以这样选择,一方面是考虑物流和运营能力,另外一方面希望优化消费者购物体验。在未来我们还会斟酌考虑是否适当扩大服务范围。”她说。|装修点评网d05ly5.com

安娜·库丽佳表示,在数据共享和会员打通方面,过去几个月,双方一直在通力合作,发挥各自所长,希望未来进一步拓展合作范围和运营范围。|装修点评网d05ly5.com

“宜家的会员非常庞大,我们也在全球各大市场积累了丰富的家居方面专业知识和经验,这些都可以和阿里巴巴分享。而阿里巴巴的优势在于,他们的线上渠道可以为消费者提供更加便捷的服务,他们也掌握海量数据,所以对于消费市场也有深刻洞察。”安娜·库丽佳说。|装修点评网d05ly5.com

除了售卖商品,安娜·库丽佳表示,宜家也非常希望通过与阿里巴巴的合作,进一步推动宜家的家居生活服务业务,比如,去年宜家宣布的全屋设计服务,也会在未来进一步拓展和展开。|装修点评网d05ly5.com

阿里巴巴方面则表示,合作本质上是互通有无,让双方更为强大。宜家是一条瑞典来的“鲶鱼”,把瑞典式的家居审美、标准化的产品和价格理念、一站式家装消费体验带入中国。而阿里巴巴,可能是唯一能把宜家的“样板间购物”数字化重现的平台,也是宜家本地化电商的最佳搭档。|装修点评网d05ly5.com

比如此次宜家上天猫,就希望提供一个典型的样板,从接触消费者端的品牌、渠道、营销,到背后的数字化客服、仓储信息管理等,数字化能力全面升级。|装修点评网d05ly5.com

实际上,国际巨头上天猫不是孤例。从2012年进天猫的耐克,到2015年开始从线上合作到线下的星巴克;从把整个商场搬到天猫的苏宁易购,到如今常常能在发货地址里看到的大润发……而且在天猫上,还有大量其他的平台电商,如苏宁易购、当当、亚马逊……截止目前,天猫已经吸引了超过20万个品牌入驻,宜家的到来,无疑象征意义重大。|装修点评网d05ly5.com

“2020年将是宜家在中国的投资创记录的一年,会达到百亿规模。通过与阿里巴巴合作,我们希望能够进一步加大在中国市场的投入,不断扩大我们的渠道从而能够服务更多消费者。”安娜·库丽佳说。|装修点评网d05ly5.com

2020/3/17 9:52:12  afanti      04
宜家总是走在正确的路上|装修点评网d05ly5.com

共有回帖3 篇,     1   

你的回应 · · · · · ·

 
  图片链接
154.214.70.229  登录 | 注册 | 忘记密码

对装修材料、装修公司、工长和设计师的客观点评

品牌 标题  内容 作者


热门评论


色彩搭配——融于空间里的丰盈与优雅的棕色系
国外网友样板间——深色背景墙打造了新古典风格的..
网友样板间——老照片一样的复古简欧风格
国外网友样板间——深棕色的装饰与原木和灰、白的..
儿童房设计——送给 少年 属于他自己的世界
网友样板间——原木石板,黑白与原木的现代搭配
港台风格设计——都市美学
网友样板间——一居小户型公寓也可以有玄关隔断
网友样板间——微型空间,梁多也不做吊顶
港台风格设计——原木、变色木材,用纹理感凸显和谐

热门社区

装修杂谈  装修知道  千色家居  色彩搭配 
西蒙电气  立邦涂料  布艺家居  窗帘搭配
健康家居  家纺专题  斑比猫家居商城 

热门关键词

>>更多

装修点评网经典装修图片集   照片墙  背景墙 装修知识
网友样板间  瓷砖  意大利家居 Diy 花园 布艺 卧室
窗帘 新古典  书房 美国家居 阳台 色彩搭配  日本家居
衣帽间 沙发 绿色 古典 白色 创意 电视墙 中式装修
家居布置 别墅  装修公司 厨房 卫生间 木门 壁纸
灰色 墙纸 田园 儿童房装修 装修图库 餐厅 小户型
配饰 西班牙家居 墙绘 地中海 设计师  软装 楼梯
橱柜 玄关 收纳  门厅 储藏    美式装修 样板房

发表评论时请保持与此主题的相关性。单纯广告宣传的内容将被删除。

飞鸟公众号系统 博彩论坛送彩金 免存送彩金 送彩金信誉娱乐平台 免费送彩金40棋牌游戏 捕鱼送彩金能提现的 北京赛车Pk10全自动下注q群微信群机器人 mg游戏送彩金无需申请 网易彩票注册送彩金 真人百家乐赠送彩金